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ARTONE奢华背后 消费迭代下的个性需求爆发

发布时间:2019-07-11 17:55:11  来源:互联网    采编:王涵  背景:

  ARTONE,作为一个新兴的科技奢华品牌,它有着目前市场中最为个性的产品呈现力。作为一款数码产品,它拥有笔记本电脑所该具备的科技属性,然而它所使用的意大利头层牛皮、纯手工打磨处理甚至LOGO所使用的AA级18K镀金工艺,却又为它赋予了奢华艺术的内涵。ARTONE是科技与奢侈品跨界相融的全新产物。

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  个性需求全面爆发

  随着新生代消费群体成长为消费主力,一场激烈的变革正在PC市场中迅速推进。这些新生代消费群体中有不断成熟的千禧一代,因审美喜好、文化圈层、生活习惯等的影响,他们不再热衷于“千人一面”的产品;消费群体中还有随着经济发展而不断崛起的中产阶级,他们渴望理解、寻找自我价值、向往品质生活,那些“跑量销售”的产品已然无法满足,而这些变革的消费需求统统指向了一个现实——追求独特感的个性化PC消费时代已经到来。

  相比性能和价格,新生代的消费者对于电脑产品的外观、工艺设计等有着更强烈的需求,同时他们的使用场景还得到更进一步的细分,比如游戏本当下就已经分出了轻薄游戏本、专业电竞本和极致性能本,分别对应外出聚会、专业比赛以及硬件超频的不同使用模式。对于轻薄本而言,使用场景则分为了潮流时尚、专业办公和顶级旗舰,ARTONE捕捉到了这种趋势的变革,并推动着笔记本在奢华时尚定位的进一步细分,毫无疑问,这样的奢华定位自然面向的是更为高端的消费人群。

  奢侈品级定位成就细分精品

  当下国内消费者对于奢侈品的了解与认知与90年代相比早已发生变化,在从前奢侈品被贴上了“昂贵”、“富裕”的标签,是社会财富地位的象征,而在今天奢侈品则被视为“个性”、“极致表现”、“成就自我”的价值符号,是持有者彰显格调与品位的重要单品。据统计资料显示,在未来6到7年内,中国的奢侈品消费总量将占据全球的70%,这都是消费者认知转变的重要例证。

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  由此看来,华硕的市场洞察十分敏锐,在个性化需求爆发的风口快速布局ARTONE,同时更以奢侈品级的产品表现为ARTONE赋予更能满足用户个性需求的内涵。面向高端细分消费人群,奢侈品级的定位能够让ARTONE所要传递的独特价值进一步放大,比如ARTONE A面所选用的牛皮,本身牛皮的选材已经与众不同,而ARTONE这张牛皮更是由荷兰顶级牛皮商供货的意大利头层牛皮,设计团队还要经过“万中挑一”的严选,同时通过极致皮匠进行纯手工的铲皮处理,真皮最薄处仅约0.45mm,不过4张A4纸相叠的厚度,再次让牛皮的独特元素进一步放大。

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  这种奢华元素的加持也让ARTONE的价值得到进一步的升华,比如ARTONE在LOGO上的处理,LOGO采用18k的玫瑰金打造而成,采用AA级18K镀金工艺进行细节打磨,同时表面在滴釉处理后,需要经过24小时的静置才能流平达到光亮,工艺繁复让人惊叹。这种臻至细节的苛求让ARTONE更能凸显出与众不同的价值,在同质化的高端PC消费市场中成为独一无二的细分精品。

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  对于PC厂商而言,全面爆发的个性需求是有利的市场趋势,这说明当下消费者愿意花更多的钱,购买产品的附加价值,甚至为产品背后所代表的精神、故事买单。ARTONE的出现能够为高端消费市场带来更为精致的细分产品,在充实消费者产品选择的同时,也为笔记本产品的未来创新揭示了新的方向。




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