您的位置:首页>>电子商务

服饰穿戴市场转向性价比之争,唯品会领衔特卖平台模式优势凸显

发布时间:2019-06-12 14:13:39  来源:互联网    采编:王涵  背景:

  服饰穿戴一直是国民消费的重要商品类别,近年网购渠道的兴起和新零售模式的发展进一步推动服饰穿戴行业的稳步增长,行业的竞争更加激烈。消费者对优质商品和性价比的追求,则使特卖等模式下的服饰穿戴平台释放出强劲的竞争力。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》主要针对服饰穿戴行业进行了行业解读、用户研究与未来趋势预测。

  网购习惯推动服饰穿戴行业加速发展,服装电商市场规模破8000亿元

  近年中国互联网和物流配送的快速发展,使服饰穿戴市场的销售渠道发生了巨大变化,由传统的线下小规模零售、批发,逐渐发展至结合大数据技术,融合线上、线下、物流的新零售模式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。

  服饰穿戴行业的快速发展,得益于多方因素推动,其中数字化和电商发展的促进效果最为明显。对于服饰穿戴行业,流水作业是现阶段主流生产模式,存在着招工、成本以及效率等问题,随着服装科技设备的深入研究与发展,越来越多高效率、人性化服装设备代替了传统型服装设备应用,生产模式趋于数字化。而电子商务带来的全新的配送渠道和物流系统,具有传统销售渠道不可比拟的传播和销售优势。结合互联网模式的服装穿戴行业也呈现出强劲的发展活力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018服饰鞋帽商品网上零售额占比达到25.9%,穿类商品网上零售额增长速度为22.0%,而服装电商市场规模也增至8205.5亿元,预计2019年市场规模将超过10000亿元。

  服饰穿戴消费聚焦商品性价比,特卖模式平台展现竞争实力

  随着人们收入的不断提高,服饰穿戴市场消费者对品质生活的追求日益提高,但价格也同时成为消费考量的重要因素,因此高性价比的商品成为新消费背景下消费者的主要追求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国服饰穿戴市场消费者最关注的因素是商品质量(44.2%)、设计(33.8%)和折扣(33.0%),商品高性价比需求突出。面对消费者对于性价比的追求,各类互联网服饰穿戴平台也开始挖掘自身模式优势契合消费需求的变化。如综合电商平台利用知名度和资源优势,加强力度吸引各类服饰品牌商入驻,利用品牌服饰发挥竞争力;传统服饰穿戴品牌商,加快线上渠道布局,除了开设品牌官网,还借力电商平台吸引线上流量,利用自身品牌声誉,以正品保障吸引消费者;特卖模式服饰穿戴平台,则主打优质知名品牌折扣特卖,以优质商品+价格优势展现其竞争力。

  各类平台中,服饰穿戴特卖平台在性价比方面最受消费者认可。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,服饰特卖平台性价比认可度最高,在服装、鞋靴、箱包等类型商品性价比认可度方面均位列各平台之首。其中,服饰穿戴特卖平台代表唯品会,在宣布回归特卖后,展现出良好的增长态势。据唯品会2019年一季度财报显示,其第一季度营收213亿元人民币,同比增长7.3%;净利润为8.723亿元人民币,同比增长64.7%。唯品会拥有多年特卖模式运营经验,在消费者需求点逐渐转变的情况下,特卖经营模式能有效压缩成本,同时满足用户需求,其在线上推出限时特卖频道“唯品快抢”、深度折扣频道“最后疯抢”,并在线下渠道尝试特卖业务的发展,获得良好的发展成效。另一方面,唯品会在2019年也主动降低标品业务占比,聚焦高毛利率的服饰穿戴品类;在品牌扶持措施上,唯品会拥有专业品牌包装宣传和视觉团队,提高品牌入驻吸引力,扩大品牌资源池,目前畅销品牌多为国内外知名品牌。除了需求端,唯品会对品牌商家也提供发展助力支持,为平台品牌商提供连贯的库存解决方案,利用清晰的差异化平台定位,帮助其找到传统模式外的第二条增长曲线。

  平台发展更加聚焦口碑与价格,需更好赋能商家助力品牌价值释放

  互联网时代孕育出不同类型的服饰穿戴电商平台,吸引大批商家入驻,同时也滋生出山寨假货、产品质量低劣等问题,面对消费者对服饰商品质量的关注,平台的口碑建设显得更为重要。艾媒咨询分析师认为,未来平台间的竞争将更集中于优质服饰商品和品牌的覆盖情况,同时要在商品价格方面建立优势吸引消费者。

  而随着消费者对服饰品质诉求提升,品牌底蕴和实力积淀更深的传统服饰品牌将在近年受到互联网品牌冲击的情况下重新夺回主动权。但品牌商对于线上渠道的拓展需要高度依赖电商平台,因发展自有平台很难对现有电商玩家造成冲击。面对线上运营经验较为缺乏的品牌商家,平台方也需要更好地实现对商家的赋能。对于平台商家的支撑,需要从单纯的优惠扶持,延展到供应链及销售等全链条环节,进一步释放品牌的价值。




关注大发pk10公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
新品牌突围天猫618 聚划算产业带扶持计划批量造星
科敏,福派,雅格,妙优童……提到这些名字,你或许很难在第一时间反应出来是什么品牌...
日期:06-12
荣耀10青春版如今价格太便宜,仅售1099元起。网友:买太早!
2019年的智能手机市场依然竞争激烈,手机厂商们上半年陆续推出了众多新机型。按照数码市场的客观规...
日期:06-12
游戏党专属!PS4游戏机苏宁开售618独家福利
6月3日,索尼互动娱乐(上海)有限公司宣布,即日起与苏宁易购展开正式合作,广大玩家可前往苏宁易购...
日期:06-11
拼了!聚划算宣布999元空调再降价:任一城市超过38度,每超1度降20元
六月以来,我国多地步入炙热炎夏。为了应对高温的爆发,苏宁易购专供天猫618的2000台新科空调,拿出...
日期:06-10
电动牙刷卖爆天猫618,三四线城市购买人数同比增长230%
电动牙刷在这个夏天彻底火了。今年天猫618第一分钟,电动牙刷就卖掉了14051件,截至6月1日下午16时...
日期:06-09
苏宁618万物皆可换,六旬阿姨拿出珍藏旧手机为老伴儿换新机
这个端午怎么过?出门太热宅在家又太无聊,不如上苏宁门店逛逛。不仅有适宜的温度以及有情怀的故事,...
日期:06-09
618价格白刃战,同款戴森不同平台差价234元
近日,有网友爆料称“你以为的便宜只是你以为的,质量还不一定有保障”并在社交平台发布...
日期:06-08
苏宁618大促掀彩电大战  50英寸PPTV智能电视低至1199元
一年一度的苏宁618年中大促已然拉开序幕,价格大战一触即发。作为彩电行业内的急行军,PPTV智能电视...
日期:06-08
免洗豆浆机销量暴涨230% 九阳为天猫618增设2条生产线
尽管做了充分准备,但天猫618激增的需求仍然超乎了九阳的预期。端午前夕,九阳工厂紧急从各地产线抽...
日期:06-08
老电视身价“飙升”,苏宁618掀全国换新潮
伴随消费升级的加剧、新潮科技的发展,各类家电产品的迭代速度与日俱增,大量老旧家电面临淘汰窘境...
日期:06-07
618苏宁服务体验全面升级,苏宁小店战略优势凸显
618期间各大电商物流全面提速,而拥有了6000家社区便利店的苏宁依靠“小店+云店”的020零...
日期:06-07
618填补县镇市场空白 小镇享受苏宁“三好”服务
在河南洛阳的伊川县和安阳的汤阴县,两个中年男人各自守着自己的一方天地,本没有交集,但相同的是...
日期:06-06
最彻底以旧换新618出炉,苏宁将下架这种净水机
苏宁以旧换新的节奏越来越快。
  6月4日,苏宁在GWPS 2019全球净水市场峰会上表示,2019年底...
日期:06-06
规模大、品质高、下沉深,京东618开门红印证中国经济“稳稳的”
数据显示,一季度,国民经济开局平稳,GDP同比增长6.4%;4月制造业PMI(采购经理指数)稳居扩张区间,P...
日期:06-05
苏宁618发补贴,家里的“老爷彩电”换新了
目前,电视超期服役已成为我国普遍现状。据中国电子视像行业协会的统计,目前在家庭使用的6.5亿台存...
日期:06-05
苏宁618高端电视爆仓,近7万的索尼电视排名畅销榜第二
近年来,随着中产阶级数量的迅速攀升,国内的消费升级浪潮越来越明显。尤其品质家居的强势崛起,高...
日期:06-05
618扫货看苏宁悟空榜:啤酒首选青岛
伴随着电商平台的崛起,许多习惯逛超市买各类家庭必需品的用户也将眼光投向了电商平台,诸如啤酒、...
日期:06-05
苏宁618小家电悟空榜:小米空气净化包揽前二
现在越来越多的家庭都开始注重生活品质了,小家电就是提升品质的一大秘密武器,比如用吸尘器减缓清...
日期:06-05
京东618热度加码 京东一加版“手机打碟秀”圆满落幕
京东618全球年中购物节在6月1日迎来开门红,6月1日零点伊始,第一个小时京东平台共售出超过1700万件...
日期:06-03
网易严选走进南京建邺区 首家园区店正式落地
6月3日,经过一周的试营业,位于建邺区新城科技园(国家广告产业园)的“网易严选建邺高新区园区...
日期:06-03